蘋果公司將在台灣時間13日凌晨1時舉辦新品發表會，以全新iPhone最備受矚目，據了解該款新機將稱「iPhone X」，昨傳出台灣也會列在首波發售國家，國內電信業者、通路已接獲蘋果通知，將可在下周五（15日）起跟著蘋果官網同步開放預購。但因訂價恐逾3萬元過高，業界估，電信業者恐難推出0元機資費方案。蘋果將在美國時間9月12日舉行新品發表會，新手機傳聞已愈來愈詳細，包括手機名稱從之前傳出iPhone 8，改為iPhone X，功能部分幾已確定會取消HOME鍵，讓5.8吋手機（現最大為5.5吋）螢幕佔比更大，且採用OLED面板，機身從原本金屬材質改為玻璃材質。 而指紋辨識改為臉部辨識，且具有3D感測功能，即使手機平放，不必拿起也可感測人臉，並快速解鎖，而處理器也會提升到A11，容量傳出有64GB╱256GB╱512GB三種。據傳除了黑、銀色外，還將有腮紅金新色。 爆料達人Benjamin Geskin更在Twitter推特上指售價各為999╱1099╱1199美元，等同至少台幣3萬元起跳，比目前4.7吋iPhone 7售價2萬4500元起與5.5吋iPhone 7 Plus售價2萬8900元起都貴，並傳有AR擴增實境與無線充電等功能，防水等級也會由IP67提高到最高的IP68。國內電信業者昨仍低調不願證實何時開放預購。僅Studio A說，9月15日起開放官網「預約」，等到貨再付錢。 
iPhone自2008年起在台開賣，銷量表現都不錯，iPhone 6曾賣破150萬支，去年iPhone 7發表時，台灣更首度列首波開賣國家，發表後隔周就開賣，業界據此推估開賣時都落在周五，22日將是可能上市時間，除非供貨不及才會延後。 
據推估這次新機售價再創史上新高，電信業者推估，如入手價破3萬元，恐不會有0元機方案。去年如辦理月付2599元、2699元高資費方案，iPhone 7 32G（訂價2萬4500元）、7Plus 32G（2萬8900元）等手機0元，電信業者是否願補貼超過3萬元，有待觀察。電信業者透露，隨近年獲利減少，營運成本不斷增加，今年以來已在縮減手機補貼款，估計新機的資費補貼，應會和往年相差不多。 3C達人Tim哥說，新款iPhone傳出有玻璃背蓋、快速充電、無線充電等配備，至少終於追上Android旗艦機腳步，仍會吸引忠實果迷，但傳言售價翻新高、高階款甚至突破4萬元，有可能讓民眾卻步。
民眾李沛賢說：「很期待iPhone推出10周年機種，希望能看到更多升級和全新設計，尤其手上使用iPhone 6已超過2年，會想要換這款有時代意義新機。」